喜力啤酒（Heineken）拥有的啤酒提供了一个新鲜的地方，向人们展示了长时间困扰着他们的第一个晚上，同时引入了新的外观和标语。
今天，Dos Equis引入了现代外观和品牌方向，首先是一场运动，旨在说服随着流行病限制的缓解而充分利用生活，并以西班牙语单词“ dos”听起来像英语单词“ dose”的方式玩耍。
根据与Marketing Dive共享的细节，喜力拥有的啤酒的新品牌平台旨在刷新啤酒的身份，并以始终追求更好的态度为导向。“ XX上的一次行动”广告系列和新的标语“ Get a Dos”代表着品牌发展的下一步，该行动因在2006年推出了debonair广告角色“世界上最有趣的人”而闻名。
作为这项工作的一部分，一条新产品线将在Cinco de Mayo之前面世，同时还有社交媒体抽奖活动以发放礼品卡，以资助人们的庆祝活动。赠品只是一个小小的手势，表示今年的Cinco de Mayo与2020年的假期相比有何不同。
卡姆说：“去年我们可能没有在这里庆祝那么多，今年我们可以，但是我们可能没有在其中庆祝。因此，我们正在帮助人们回到节日。”席德·李（Sid Lee）首席创意官莱文（Levin）。
一剂强心剂
一系列视频确定了“ A Dos of XX”广告系列的启动，并随着“ Pregame”的发布在今天的电视和数字视频频道中推广。这个30秒的地点描绘了人们为大流行后的第一夜做准备-包括化妆失误和被遗忘的钱包，误穿拖鞋结识朋友。该剪辑以“ A Dos of Comeback”结尾，描绘了在真实消费者大流行后重返社交活动时可能发生的跌跌撞撞。
另外两个视频将在接下来的几周内首播，涉及诸如度假和分手的相关时刻，并编织回新的标语“ Get Dos”。
莱文说：“通过发挥'dos'一词的双重含义，我们在积极的竞选活动中积极地注入了每一刻。”
从4月29日开始，该广告活动将覆盖社交媒体，数字广告，零售广告和户外广告。该广告活动还将在秋季与大学橄榄球运动取得联系。该品牌的高级总监Ligia Patrocinio表示，营销工作共同标志着Dos Equis的现代化方法，该方法致力于通过文化相关性和乐观主义与消费者重新建立联系。
她说：“这个想法很简单，但并不简单。” “让我们拥抱生活带给我们的一切。这个想法概括了品牌的一切。”
围绕诸如拥抱生活之类的广泛主题开展活动的重点，使Dos Equis能够灵活地开发新的营销信息，从而帮助其快速响应世界上不断变化的事件。
莱文说：“如果我们需要去那里，它是一个可以进行很多活动，激活，体验式活动的平台。” “我们可以及时把握这些时刻。”
凝聚力的包装
今天的消息在喜力发布季度收益的同一天到来，喜力公布了母公司投资组合中稳定的啤酒销量以及与2020年第一季度相比美洲地区的适度增长。继8月宣布围绕包装进行重新设计以精简Dos Equis的瓶子和罐头并突出该品牌的墨西哥传统之后，它也宣布了这一举措。2020年11月，这家饮料制造商推出了注入石灰和盐的罐装啤酒。四月初宣布了多种包装的Dos Equis Lime＆Salt和三种其他口味，所有包装设计均与旗舰啤酒相符。
Patrocinio说：“他们与核心品牌有一些联系，但他们也有自己的天赋。” “他们看起来像表兄弟，而不是双胞胎。”
Dos Equis的新品牌平台为整个2021年及以后的市场营销活动奠定了基础。Patrocinio说，大学足球季在第四季度推动了可观的销售量。Dos Equis是大学橄榄球季后赛的官方啤酒赞助商，并将于今年秋天与14所大学合作，举办与当地相关的活动。根据Patrocinio的说法，有关该品牌计划的详细信息将于5月宣布。
莱文说：“大学橄榄球运动对于Dos Equis来说是一个真正的动力。” “再次，竞选活动具有文化意识。再次，这是关于今年正在发生的事情，与其他年份不同，这正是它从中汲取力量的地方。”
