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作者：天下网商记者 王诗琪
新品牌的爆发仍在继续。
按6月1日至15日的销售额计算，456个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1。去年天猫双11，有360个新品牌拿下第一，这意味着，天猫新品牌“冠军军团”又刷新了记录。
值得一提的是，不少新品牌第一次参加天猫618就表现不俗，例如素肌良品夺得软支撑内衣第一，一款单品月销超2万件；三只松鼠旗下婴童食品新品牌“小鹿蓝蓝”，位列宝宝零食类目第一，一款溶豆产品月销超2万件。
“天猫是做品牌的核心阵地。”天猫大杯文胸第一奶糖派八成生意都来自天猫，其创始人大白说，天猫不止是成交，也有内容种草，还有数据化运营的指引以及供应链的支持。
据悉，天猫为新品牌的成长提供了内容种草、趋势洞察、研发新品、拓展品类、品牌提升、供应链支持等，是一个系统的孵化工程，而不仅仅是流量扶持。
时间倒转至2019年，天猫提出品牌增长计划——未来三年，天猫平台交易规模翻一番。三年再造一个天猫，造的是“新天猫”。新品牌的持续涌现，正在翻新线上的商品结构，并不断吸引新的人群。
有投资人曾表示，真正的新消费洞察是未来生活方式在今天的投射，好的品牌能够推动行业进化。从整个消费行业看，457个冲上第一的新品牌，正在掀起未来消费的一角。
来自淘宝天猫的数据显示，平台已有超2亿95后年轻消费者，这群新生的消费主力军，撑起了不少新兴行业。
微醺盛行，年轻人爱的低度酒迎来春天。本届天猫618，江小白旗下的新品牌“梅见”，RIO前电商总监唐慧敏创立的“Missberry贝瑞甜心”，以及前电子烟高管刘喆创办的“十点一刻”分别拿下了梅酒、果酒、苏打酒的第一名。
孤独求解，年轻人在宠物身上一掷千金。自己可以消费降级，但“主子”一定得消费升级。
这个天猫618，1000多元的智能猫砂盆被卖爆，捧红了新锐品牌Catlink。宠物主们对毛孩子的宠爱已迈过温饱阶段，不止关心它们的吃喝拉撒，还关照它们的毛发、皮肤和牙齿。专注猫狗口腔护理的Cature小壳一款漱口水月销超4万，拿下618类目第一。
《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年，全国城镇犬猫数量首次突破1亿只，人均拥有宠物狗1.5只、宠物猫1.8只，相关消费市场规模超2000亿。巨大的市场潜力下，还将不断有黑马诞生。
颜值经济时代，爱美人群在不断扩大。精致男士一族让男性护理新品牌理然一举拿下头发造型、男士沐浴露两大品类的冠军。
创业者们逐渐发现，“颜值即正义”，从产品定位、设计研发到种草营销，一切皆可美妆化。
爱美人士要把美丽武装到眼球和牙齿，彩色隐形眼镜早不止于医疗器械，更是眼妆利器，口腔清新剂也不止于去口臭的功能，更是“社交神器”。靠着“类美妆”的打法，新品牌Moody和BOP冲上天猫618品类第一。
不仅于此，连食品饮料也开始“美妆化”。Missberry贝瑞甜心创始人唐慧敏就曾总结：“用做饮料的方式做产品，做美妆的方式做营销，做酒的方式做渠道。”
在消费者洞察面前，大品牌与中小品牌站在同一起跑线。
以女性内衣市场为例，新品牌已赢得一方天下，但由于市场相当分散，细分品类中仍藏着机会。天猫618开售当天，Ubras即销售破亿，此后便连续领跑，拿下内衣第一；奶糖派大杯文胸第一的位置依旧牢靠。
与此同时，新面孔仍在不断涌现——去年6月才进驻天猫的素肌良品，以“果冻条”取代钢圈，成为软支撑内衣品类第一；2018年开出天猫店的“六只兔子”则成为了小胸内衣第一。
在这些新锐品牌的冲击下，有着三四十年历史的传统内衣品牌也在迅速革新。例如，爱慕专门推出了无钢圈子品牌“乎兮”，都市丽人也开始力推“零感内衣”。
新品牌如同一条条鲶鱼，搅活了沉寂已久的市场，而这股浪潮，还将继续。
