2021上半年,过得怎么样?

在这六个月之中,进入大众视野的品牌和案例有哪些?

一时的热度过后,哪些品牌真正得到了口碑与销量?

在观察记录了2021年上半年数千支营销案例后,我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度,筛选出上半年十支优质案例,希望能给大家带来不同的灵感和思考,一起来看~(ps:以下排名不分先后)

1211Mob #以假鞋回击假新闻#

 

品牌:1211Mob

代理商:1211Mob

3月底,新疆棉事件引发大规模讨论,H&M、耐克、阿迪达斯等多个品牌深陷舆论漩涡。此时创意机构1211Mob做了一件事。他们联合球鞋定制商Savers,将NIKE的涉疆声明印在一双莆田产的Air Force 1上,烧掉鞋子,并把鞋的残骸、NIKE涉疆声明原文,连带录制视频一并寄去NIKE全球总部,#以假鞋回击假新闻#,引发热烈反响。

 

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全联83张“扎心”海报

 

品牌:台湾全联

代理商:待认领

 

继“经济美学”之后,全联超市又出奇招,连发83张海报千方百计的让人哭。从工作到生活,从老歌到烂尾剧,一个又一个令成年人崩溃的场景被挖掘出来,只为告诉你,现在哭(mai),买纸巾更划算!

 

其实,这已经不是全联超市第一次将节省的理念融入到营销活动中了。从2015年起,全联就把省钱这个理念贯穿到了广告活动中,一次次成为圈内模板。

 

 

乐高集团X上美影跨界合作

 

品牌:乐高集团

代理商:MAX Communication

 

乐高“悟空小侠”系列自2020年推出,以不断深入打造齐天大圣的“中国超级英雄”形象,鼓励儿童继承和发扬勇敢坚韧的大圣精神。

 

上海美影厂创作的中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》中“美猴王”的形象是70后、80后一代“英雄梦”的起点。乐高集团与上海美影厂从悟空小侠和齐天大圣的跨时空互动为创意灵感,破圈共创了一系列创意物料,持续深化悟空小侠的英雄精神内核,启迪孩子们对于勇敢无畏精神的认知,勇敢面对困难与挑战,做自己现实生活中的“英雄大圣”。

 

连续两年,乐高“悟空小侠”系列在众多舶来英雄中独树一帜,通过系列极具特色的本土化营销,创造了更多趣味的玩乐体验,令中国儿童和乐高粉丝们眼前一亮。

 

  

 

蕉内五四品牌片《底线》

 

品牌:蕉内

代理商:胜加

 

五四青年节,新消费品品牌蕉内把“招聘广告”打到了央视。在2分钟的视频里,蕉内把「基本款」用创意手法比作「底线」, 强化人们对品牌的感性认知,视觉上的“线”和文案里的“底线”贯穿全片,同时完成了视觉转化和认知转化,引发了圈内不少的热议,助力品牌升级。

腾讯视频NBA黑胶“热爱永不退役”

 

品牌:腾讯视频

代理商:MadMonkey

全球最大的篮球赛事NBA迎来75周年,作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,腾讯视频推出周年特别企划,用动画再现经典赛场上的精彩镜头,回顾顶级篮球运动员们的高光时刻,生动演绎“热爱永不退役”。同时,腾讯视频还推出典藏黑胶唱片,用数据铭刻经典,给无数球迷献上一场别具创意的体验模式。

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蜜雪冰城主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》

 

品牌:蜜雪冰城

代理商:华与华

整个6月最火爆的莫过于蜜雪冰城的洗脑神曲。据品牌官方说法,这支MV早在去年7月已经在全国1万家门店同步播放。基于庞大的群众基数,这首神曲在B站、抖音等各大平台掀起燎原之势,同时蜜雪冰城在线下推出到门店唱主题曲免单的活动,再次推动社交传播和二次传播,使品牌迅速出圈。

 

 

麦当劳德国户外广告

 

品牌:麦当劳

代理商:Scholz & Friends

 

今年上半年,堪称“户外广告王者”的麦当劳又推出不少创意案例,在德国投放的这支更是亮点十足。广告中,巨型咖啡杯上方冒着的白烟,其实是由蒸汽设备所制造出来的水蒸气。两者组合起来,让人不由自主地脑补起一阵咖啡香,极强的画面冲击力,引起味觉感应,让不少路人驻足观看。

 

 

五芳斋端午节广告《寻找李小芬》

 

品牌:五芳斋

代理商:环时互动

 

2021年,作为国家首批「中华老字号」的五芳斋正式迎来品牌100周年。恰逢五芳斋的第一百个端午节,在这个对于品牌来说格外重要的营销节点,五芳斋推出了一部故事长片《寻找李小芬》。

 

在这个并不曲折的故事中,演员们用质朴的演技,演出了热气腾腾的生活味儿,和氤氲着眼泪与温暖的人情味儿。值得一提的还有,短片结尾,五芳斋在庆贺迎接100周年的同时,打出“百岁正年轻”的文案,表明品牌历史虽然久远,但心态依旧青春。

 

 

日本电子公司Kandenko《思いをつなぐ》

品牌:Kandenko

代理商:待认领

 

2016年,日本电子公司Kandenko用“一支笔点亮一座城市”的广告创意征服观众。近期,Kandenko又出新续篇,用一根线模拟电力点亮城市的过程,整个过程中出现的人物、街边的路灯、救护车和医院等萌感十足,一座微型城逐渐成型。借此表达了公司的业务范围。创意满满,再度收获一波好评。

 

 

SK-II  VS #改写命运#动画系列

 

品牌:SK-II

代理商: Grey

 

今年3月,国际护肤品牌SK-II开创性地成立品牌首个电影工作室和内容中心SK-II STUDIO ,通过电影叙事,诠释品牌核心理念#改写命运#,聚焦当下女性压力及现实议题,在全球逐渐复苏的时刻,推动更多积极的改变。

 

首部纪录片《中间泳道 (The Center Lane)》由日本知名导演、金棕榈奖得主是枝裕和执导。随后,SK-II STUDIO再出新作——VS#改写命运#动画系列,采用动画与真人结合的方式,用6种不同风格诠释女性力量这一议题,广受好评。

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