内容简介:如果说耐克之前,运动品牌和运动员的合作更像代言,那如今品牌和运动员间的合作已经变成典型的美剧、甚至肥皂剧。没之前那么纯粹,但话题度、影响力,达到了更高的高度。耐克和运动员,特别是超级明星的合作更具有故事性,更像天然就是为电视观众、网络观众,电视台、互联网服务的。甚至很多人猜测维金斯不穿代言的匹克鞋,偏偏穿一双科比的球鞋,也像是新一轮“禁穿”故事的样子。

用户洞察、投其所好,多年以来,耐克一直在做的就是这个。而品牌与品牌间对于内容创作和输出的差距就是这样一点点拉开的。耐克很清楚大众的痛点在哪儿,它通过不经意的布局,让人们带着对于未来的勇敢正面生活的残酷。

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