众所周知，汉堡王、肯德基和麦当劳，三者之间的“相爱相杀”至今从未停止过。
这不，汉堡王在这个夏天发起了一项户外广告活动，一边宣传自家产品，强调“真正火烤”的特点，一边不忘“调戏”麦当劳和肯德基两位竞争对手。
海报非常极简主义，七行烧烤线图案印在汉堡肉饼上，每一行烧烤线上都印有一个词语，连起来就是一句完整的文案，比如“有些上校还没有赢得军衔”“只有小丑才会忘记台词”，它以暗喻的方式将话锋直指两大竞争对手。
如果只是单纯地想要与之battle，汉堡王估计不用这么大费周章。主要是在这种对比下，凸显汉堡王的皇堡——“火烤汉堡吃起来更美味”。
除此之外，它还将这创意应用在7月份的皇堡限量版包装上，以进一步扩大宣传，并向粉丝证明，汉堡王的皇堡是一个正确的选择。
