最近,日本新潟老牌冷饮公司SEIHY,为旗下冰淇淋拍摄了一支偶像剧广告片。向来不走寻常路的日本广告画风,这次也没让人失望。

当偶像剧的设定遇上老年人,第一遍看是脚趾抠地的尴尬,第二遍是沙雕,第三遍竟然还想回味。

单看剧情,一股扑面而来的“霸总文学”戏码在一分钟里一览无遗。故事从相撞偶遇,到女主傲娇对峙,再到“少女”的幻想,身穿JK的财阀公子和“女仆”的角色设置,分分钟让观众代入感拉满。

在此剧本之上,如果是俊男美女出演,或许更符合大众对冰激凌广告主角的认知。然而它却 buff 叠满,把让人眼前一亮的反转留给了两位老年人。

在这支短片里,主角选择耄耋之年的老年人,是让人发笑的第一层,这种乍看违和感很强的组合,却莫名有种奇妙的化学反应。此外,导演关掉了厚重的滤镜,男女主角双颊、眼角的皱纹在特写镜头下清晰可见,毫不遮掩。

这支广告的商业属性体现得十分巧妙,片中把冰激凌的口味拟人化,包括男主在内的5个人物,分别代表一种口味,在保持剧情节奏的同时,女主的台词“这就是成熟的味道吗?”预留了想象空间,“成熟的味道”也许代表站在她面前的成熟男性,又或者是镜头一转之后四种香醇的冰激凌的味道。

这支广告虽然是独立短片,只有一部,但另一支同公司出品的雪糕广告大胆地延续了这种风格,甚至没有更换女主。

相较第一个短片,这条片子的开场就让人舒适不少。依旧是充分展现校园感的JK制服,书包和女主一起安静地看男主练习棒球动作,故事的开始是蓝天白云,按照传统偶像剧的走向,这大概是一次甜到牙尖的青春悸动。

出其不意的反转,在空气中开始冒粉红泡泡的时候发生了,男主的突然靠近不止让影片里的女主心跳漏了半拍,屏幕前的观众大概也要直呼“接下来的画面是我免费能看的吗?”然而不为其他,她只是要转身提醒女主,嘴角沾到了雪糕。

怎么看也是玩了很多遍的梗和已经看腻了的情节,但让两位老人出演,最后的广告语“不变的青春”又仿佛合理、生动了起来。

网络上转载、评论的人,对这两支广告的评价基本逃不开“沙雕”、“尴尬”等形容词,但它值得看第三遍的原因,绝不只是带来快乐或者进行“不要尴尬挑战”。

日本的影视作品,长篇也好,较短的广告片也罢,长期以来给大众留下了中二、可爱等的刻板印象。但不可置否的是,市场对创意的包容度较高,在风格和表达上的限制较少,给创作者留下了广阔的创作和想象空间。

两支广告看似剧情老套,甚至可能引起观众的逆反心理,就连商家都连声吐槽“这是过于播出事故的CM”,但创意团队大胆把它搬上屏幕,当有人领会到片子的第一层——搞笑时,主创团队就已经成功了一半。

而比起反转魅力和笑料,片子背后隐含的价值观也值得细品。没有年轻男女演绎的青春也叫青春,年老时再回望那份单纯的思春期,还有在喜欢的人面前冒失的小插曲,无他,光是看着屏幕都让人心动。

在日本老龄化社会的大背景下,公众对年龄的自然焦虑、媒体在可见的社交平台建构的焦虑都比以往更让人无处躲避。

虽然离不开高饱和度的滤镜,但导演依然不吝啬给满是皱纹的演员特写,白发、老年斑,也不构成破坏滤镜美感的瑕疵,身着日本校服的主角,在广告里重新路过青春,他们坐在草坪上吃着雪糕吹着风的画面无比和谐统一。

打造品牌商业价值的同时,导演也在用一种很新,且很真诚的方式向观众传达:偶尔忽视年龄,每一刻都可以做中二的梦。


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